2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。

阿迪达斯将进行全面新零售数字化升级

2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作。此外，通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道，智慧门店，导购及门店数字化等新零售场景，打通线上线下库存，提升零售效率。

未来，消费者可以在天猫上拿到优惠权益再到阿迪线下的直营店使用，消费者可以在线上享受导购服务，线上下单再到线下取货或体验。作为合作开端，阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动，天猫将成为阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款等新品发售的唯一第三方电商平台。

据官方介绍，天猫已经成为阿迪达斯集团在中国市场最重要的阵地。现在，阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大单店。

2018年的天猫双11，阿迪达斯单日成交突破10亿元，成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。

天猫也是阿迪达斯与消费者互动的最重要平台。目前，阿迪达斯天猫官方旗舰店的粉丝数接近2000万，消费者在天猫跟踪阿迪达斯的新品发布、活动营销等最新动态。

同时，阿迪达斯也会为天猫平台的消费者专项定制商品。2018年9月，阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发。发售后近1.5小时，白椰子鞋就被抢掉5万多双。

期间，多次库存告急，阿迪达斯紧急从香港调货来满足天猫上的巨大消费热情。

此外，阿迪达斯有计划将天猫作为线上的“第一官网”来运营，开设更多的品类旗舰店，将更多的新品放在天猫首发，这将成为该集团全球新品发布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的新品都将在天猫首发。

据了解，阿迪达斯在天猫的表现，也推动了其在中国市场乃至全球业绩的提升。根据阿迪达斯集团在2018年11月7日发布的2018财年第三季度财报显示，集团收入上升8%集团CEO Kasper Rorsted表示这主要得益于北美市场、大中华区以及电商渠道的双位数销售增长，其中大中华区有26%的同比增长。

阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说，“这仅仅是一个开始，一个里程碑，我们期待和天猫、天猫创新中心和天猫小黑盒有更多创新。”

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