6月1日，电商平台“618”促销正式开始，这一上半年最重要的电商节日引人关注。

一起来看！天猫、京东、苏宁618首日战报曝光

6月1日，电商平台“618”促销正式开始，这一上半年最重要的电商节日引人关注。“618”第一天，天猫、京东、苏宁等电商平台战绩如何？我们一起来看。

天猫：不到半天 成交额超上年全天

天猫618首日迎来大爆发。截至6月1日11点23分，天猫成交额已经超过去年6月1日的全天体量，不到半天超上年全天。而天猫618的第一个小时，成交额已超去年10小时。就品牌来说，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列品牌均在一小时内成交过亿。

其中，苹果全品牌2分45秒就成交过亿，美的和耐克双双在4分钟过亿。

聚划算：开场一小时内，13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元，而聚划算这一营销通道整体的商品成交，更超过3000万件。

此外，聚划算也成为品牌进军下沉市场的最佳平台。天猫618首小时，完美日记哑光唇釉1小时卖掉25万件，德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件，263款商品1小时销量破万件。

天猫电器：在电器、数码大牌中， 25分钟，戴森官方旗舰店成交超去年全天;41分钟，美的成交超去年全天;46分钟，苹果成交超去年全天;1小时40分，OPPO成交超去年全天;2小时，荣耀官方旗舰店成交超去年全天。

天猫美妆：1分钟销售即破亿，57分钟销售超去年全天。开场45分钟，欧莱雅破亿;开场52分钟，兰蔻破亿…… 数据显示，开场一小时，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300%、239%、290%，其中精华品类势头迅猛，3分钟破亿。

天猫母婴：开售2分钟内成交额破亿，第7分钟超过去年一小时成交额，第17分钟成交额突破5亿大关，第一个小时的成交额较去年同期增长了134%。

另外，天猫国际母婴孕产品类，用了25分钟即完成去年同期全天的销售。

网红品牌：张大奕BIGEVE1分钟销售破100万，新品口红爆卖了2万支。

气味图书馆前不久刚因大白兔香水礼包赚足了眼球，在天猫618刚一开场就再次成了赢家爆款香氛礼包2分钟售罄1000套，10分钟销售超过了去年6月1日到3日成交总额。另一家以成分党俘获年轻人的品牌JUNPING俊平，也从小众蹿升为黑马，开场2分钟销售额即破百万。

淘宝直播：6月1日当天，淘宝直播整体成交同比增长近600%，取得了爆发性增长。

薇娅viya的直播间成为名副其实的“亿元直播间”。开场仅一个半小时，她的成交额就突破6200万，并有19个单品销售破百万，包括护肤品套装、面膜、按摩椅等各种品类的商品。李佳琦则在3分钟内卖出了5000单资生堂红腰子，仅这一个单品的销售额就超过600万。

烈儿宝贝5分钟狂卖燕窝5万瓶，祖艾妈2分钟售出万份面膜。

商家方面，海尔官方旗舰店直播间开场5分钟成交破百万，6月1日全天直播成交较日常翻33倍。荣耀官方旗舰店直播间开场10分钟同样破百万，全天直播成交销售额破2000万。老板电器旗舰店、方太官方旗舰店、九阳厨房电器旗舰店、美宝莲旗舰店等品牌商家，无论是直播时长、观看量还是成交额，都比日常有了明显提升。

菜鸟物流：开场仅16小时，全国304城已收到当天购买的商品。截至下午4点，杭州、天津、深圳、广州等20多个城市的消费者已经收到了当日在天猫国际下单购买的进口商品。配送新力量“丹鸟”首战天猫618。截至下午4点已经给全国1887个区县的消费者送达了当天购买的包裹。

京东：第一小时卖出超1700万件商品

6月1日，京东618全球年中购物节迎来开门红，第一个小时京东平台共销售出超过1700万件商品，同比增长达83%。

京东家电：家电品类仅用3分47秒成交额即突破8亿元。按下单量统计，手机、空调、平板电视分别占据品类排行榜前三的位置；其中空调品类15秒成交额突破1亿元。

开场仅3分钟，京东就卖出手机超过5万台，1小时内，OPPO、vivo成交额超去年同期6倍；PC电脑在5分钟内卖出超过5万台，笔记本1小时内销量同比增长93%。此外，荣耀20、华为P30、realme X占据搜索排行榜前三的位置，成为最受消费者关注的明星单品。北京、上海、广州成为购买力最强的城市。

家电高端商品方面，8500元以上的高端柜机和具备自动清洁功能的空调成为京东618开门红的热卖机型；代表电视未来技术方向的OLED电视销售暴增，第一个小时成交额同比增长超过270%以上；美的京东独家定制高端净味冰箱5分钟即告售罄；价值28800元的高端智能蒸烤一体式集成灶5分钟销售破千台。

京东创新品类：家用医疗仪器类商品仅用30分钟成交额即超过去年同期全天。包括体检、齿科等在内的健康服务类商品成交额同比增长13倍，其中基因检测类商品的成交额同比增长49倍；开场一小时，传统滋补品类成交额同比增长超过235%，保健品品类成交额同比增长达200%。

服务消费创造出新的热点，4S店汽车保养成交额同比增长18倍，洗车机成交额同比增长322%，摩托车成交额同比增长257%。

京东生鲜：6月1日当天，在消费需求最为旺盛的生鲜品类中，在京东平台上销售出去了47吨粽子、79吨鸭蛋、1058吨水果和516吨肉禽。在京东超市，五粮液一小时成交额突破去年全天销售，三只松鼠自营旗舰店全天销售额同比增长231%，花王进口洗衣液全天成交额同比增长61倍。

京东汽配：在今年的618首日，LED车灯成交额同比增长184%，三滤套装成交额同比增长340%，隐形车衣成交额同比增长超47倍，镀膜成交额同比增长525%。京东汽车用品“线上购买+线下安装”的一站式消费服务京保养的成交额同比增长450%。

养生保健：在今年的京东618首日，传统滋补养生品类和保健品的成交额同比去年增长接近100%，其中燕窝品类成交额同比增长248%，东阿阿胶全天同比增长284%。

在年轻人较为钟爱的保健品当中，Swisse品牌全天成交额同比增长161%，Movefree全天同比增长220%，雅培同比增长约245%。除了保健用品之外，体检、基因检测、齿科、医美、孕产服务等健康服务产品也销售火爆，在6月1日第一个小时的成交额同比增长13倍，其中基因检测类商品的成交额同比增长49倍。

海囤全球：京东海囤全球1小时的销售额同比增长245%。其中春雨面膜10分钟卖出11万片，Swisse品牌0点44分成交金额超过去年6月1日全天。也有更多的境外用户在共享京东618，京东全球售港澳台及海外地区一小时内即突破去年全天销售。6月1日，进口家用电器成交额同比增长95%，进口奶粉成交额同比增长200%，时尚品类成交额同比增长150%，洁面品类成交额同比增长超4倍。

京东全球售：仅用1小时，中文站成交额突破去年6月1日全天。其中，七成的境外消费用户来自“一带一路”沿线国家；印度、摩洛哥和越南在成交额上是增长最快的三个国家；摩洛哥、越南和阿尔及利亚则是订单量增长最快的三个国家。

京东安联财险：618首日，京东安联财险提供总保障金额突破35亿元，在个人意外及健康险、旅行险、产品售后以及消费保障等方面，为全网用户以及京东商家提供了丰富的保险保障，累计为439万件商品提供保障服务，其中旅行险成为受消费者关注的明星产品。

网红美食：京东一小时销售小龙虾30万只，适合小朋友的妙可蓝多销量同比增长20倍。同时，因为京东618开门红正值儿童节，第一小时童书成交额同比增长230%，其中智力开发类童书成交额是去年同期的6倍。

C2M反向定制产品：6月1日当天，京东独家反向定制的惠普暗影游戏本系列+战66轻薄本系列，成交额占惠普品牌成交额的90%，戴尔灵越7000爆款设计师本销量是5月日均的5倍以上。而在智能网络品类，京东反向定制产品360路由V4 销量环比5月增长24倍，该款产品带动了360全线路由器产品成交额同比提升4倍以上。

线下消费分布：6月1日全天销售数据显示，低线级城市消费变现更加活跃，四线及以下城市成交额同比增长达108%，领跑各线级市场，展现出中国经济的深厚潜力。618伊始，遍布全国城乡的京东之家、京东专卖店参与门店数同比增长300%，成交量同比增长了712%，这其中，湖北、广东、浙江、北京、安徽等省市的京东之家、京东专卖店线下消费能力最为强劲。

苏宁：开场一小时 超10个品牌销售过亿

据苏宁易购总裁侯恩龙公布数据，苏宁618开场一小时，超10大品牌销售瞬间破亿。

家电3C贡献最大，主场优势尽显。快消品类，新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子，一小时热销5吨。

天亮后，线下12000余店将迎来又一波消费潮。

苏宁悟空榜显示，截至6月1日11:16:17，空调挂机排行榜上，自营全渠道销量前三品牌分别是奥克斯、美、格力。从6月1日0点开始，空调柜机排行榜上，美的位居苏宁自营全渠道与自营线上渠道销售的第一名，奥克斯、格力紧随其后。

据苏宁悟空榜数据显示，在苏宁的线下渠道品牌销售额排行榜中，奥克斯、美的、格力同样位居前十。

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